esquemas argumentativos ejemplos

Ilustración 2. Inventario de Creativity templates. Philosophy and Rhetoric, n.° 1, p. 1-14. 2En este proyecto de investigación se concibe el anuncio publicitario como género de discurso (Bajtín, 1986) argumentativo (Pateman, 1980; Slade, 2002, 2003; Adam y Bonhomme, 2005; Lugrin, 2006; Walton, 2007; Ripley, 2008; Rocci, 2008, 2009; Kjeldsen, 2012). El papel de los países desarrollados en la reducción de la contaminación ambiental. Por eso debes presentar toda la información y las ideas de forma organizada. GOLDENBERG Jacob, LEVAV Amnon, MAZURSKY David y SORIN Solomon, Cracking the ad code, Cambridge/New York, Cambridge University Press, 2009. Por otro lado, el esquema ramificado. MAINGUENEAU Dominique, “Faire adhérer sans argumenter. 8Goldenberg y su grupo de investigación no sólo afirman que los creativity templates existen sino que también identifican un inventario de estructuras que puedan ayudar al proceso de creación de publicidades de éxito. Sin embargo, como Rigotti y Greco-Morasso subrayan (2010: 500). 2. La importancia de un planeamiento presupuestario para el sostenimiento del hogar. BITZER Lloyd, “The rhetorical situation”. A pragmadialectical perspective, Hillsdale, Erlaum, 1992. Consecuencias en la salud y la calidad del sueño. La reducción al absurdo como argumento jurídico en Doxa, Cuadernos de Filosofía del Derecho. Conte xtualización: Celebr ación Día In ternacional de la Mujer. (reproducido de Goldenberg, Mazursky y Solomon, 1999: 344). Como hemos comentado, el primero de los pasos para elaborar un esquema es leer el texto y comprenderlo, después se subrayan las ideas principales. Los alumnos se benefician mucho de este tipo de redacción, ya que se les enseña a defender sus argumentos presentando pruebas concretas. Por ejemplo: una campaña política. En este anuncio es a través de uno de los instrumentos cognoscitivos de mayor fuerza como se vehicula el mensaje de protección: la metáfora, que en este caso es una metáfora pictórica (Forceville, 1996). Se puede definir la tópica como un inventario de relaciones ontológicas (llamadas loci o topoi; véase Rigotti, 2006, 2008, 2009) que garantiza que el argumento sea bien construido lógicamente para que se establezca una tesis. Ilustración 7. La adicción al teléfono inteligente. 35Lo que parece estar claro es que los anuncios publicitarios de producto – por el contexto que los crea y en el que viven– llaman a potenciales consumidores a la acción. — , Creativity in product innovation, Cambridge, Cambridge University press, 2002. La pregunta del millón es siempre “¿Qué es mejor, Android o iOS?”. 12Con esta investigación –y con los dos ejemplos que vamos a presentar en este artículo– intentamos contestar la siguiente pregunta: ¿hay una relación entre los creativity templates, los tropos y los topoi? Walton (2007: 41-44) afirma claramente que la finalidad de los anuncios publicitarios es vender y que, para conseguir esta finalidad, contienen argumentos con premisas y conclusiones. Anuncio publicitario para zapatos Nike-Air. Editorial: Grijley. Donde el conocimiento se construya en una . Claudio es un adolescente, porque es terriblemente rebelde, 3. Paisanos, ahora la humanidad entera libra una singular guerra de salud pública. 21Así es que la publicidad no intenta persuadir de manera abstracta, sino que apela a la acción de los potenciales consumidores (call for action) para que la empresa logre sus intereses comerciales. El uso de los teléfonos móviles en las aulas. Todo sobre argumentos, persuasión y racionalidad en discusiones jurídicas. 13Para entender si hay una relación entre los esquemas argumentativos propuestos por Goldenberg y su grupo de investigación y los inventarios de argumentos y de tropos de la retórica clásica se aplicará el Argumentum Model of Topics elaborado por Eddo Rigotti y Sara Greco-Morasso (2010 y las referencias bibliográficas allí citadas) que permite reconstruir las inferencias argumentativas y que se puede utilizar para entender las estructuras inferenciales que están detrás de las figuras retóricas en la publicidad. En qué consiste un esquema argumentativo 3.2. punto de partida para la descripción de la competencia argumentativa de los usuarios de una lengua. El ruido excesivo en las ciudades. Esquemas Argumentativos Argumentación Instrumental Texto Argumentativo Se refiere a la consecuencia del punto de vista. Razones para que los niños no consuman bebidas energizantes ni azucaradas. Modelo de esquema y texto argumentativo. La afirmación general sintetiza una de las razones sobre las cuales se fundamenta una postura y la . Según Goldenberg, Mazursky y Solomon (1999) los anuncios galardonados están hechos en realidad con esquemas conceptuales fijos que se pueden identificar y generalizar; según estos investigadores el proceso creativo funciona gracias a estructuras regulares. El uso de películas adecuadas como herramienta de formación en valores. Madrid: Editorial Trotta, 2013. Después, tienes que hacer todo lo posible para intentar convencer al lector de que simpatice con tu punto de vista. Sobre la analogia en el derecho: ensayo de analisis de un razonamiento juridico. 3Por la naturaleza misma de los anuncios publicitarios, nuestra investigación no puede no tener en cuenta los estudios sobre la multimodalidad (véase, por ejemplo, Bateman, 2008), o sea, los que se interesan por la mezcla de modalidades semióticas diferentes en el mismo texto. Técnicas de diagramación de argumentos. La imagen del anuncio nos muestra un zapato elegante y reluciente que está puesto en lugar de un espejo retrovisor: un zapato limpiado con Erdal es tan reluciente que refleja imágenes y se puede usar como espejo retrovisor (datum). Las plantas nucleares, sus peligros y beneficios. Descripción, esquematización, cuestiones críticas y ejemplos tomados de la práctica de algunos de los esquemas argumentativos más comunes. Desde la perspectiva de Walton, ser capaz de producir y evaluar razones en un intercambio argumentativo, es decir tener dominio de la dimensión . En la premisa mayor de la dimensión material de la estructura Y, el endoxon, se reconoce que los zapatos tienen que estar muy limpios para ser adecuados a los niveles de elegancia requeridos en algunos contextos de trabajo. En el anuncio de Nike-Air se presenta el pictorial analogy template, la metáfora creativa y pictórica zapato nike-air es red de bomberos y dos topoi de analogía. Sin embargo, queda todavía por averiguar si hay una correspondencia sistemática entre tropos y esquemas argumentativos, entre elocutio e inventio. Argumentación e interpretación. ¿Por qué es importante enseñarle a los niños a ahorrar. Profesor e investigador de Teoría de la Argumentación y Argumentación Jurídica. Vérifiez si votre institution a déjà acquis ce livre : authentifiez-vous à OpenEdition Freemium for Books. They are trying to sell the jeans. Interpretación jurídica y argumentación. FILLMORE Charles, “Frame semantics”, en Cognitive linguistics: Basic readings, Berlin, Mouton de Gruyter, [1982] 2006, p. 373-400. Exposición de la tesis (idea que defiendes). Cómo poner en práctica la "higiene del sueño". Como ya hemos dicho, hay muchos sitios web que ofrecen plantillas para la redacción de ensayos. Todos los derechos reservados. Copyright © 2023 GitMind. Enfoque clásico – El flujo de este enfoque consiste en presentar primero el argumento principal, y luego dar tu opinión personal sobre el asunto. ESQUEMAS ARGUMENTATIVOS EN WALTON (1996) Adopta una perspectiva conversacional, pues considera que algunas falacias no son argumentos en sí mismas, sino . — , “Seeing reasons: visual argumentation in advertisements”, Argumentation, n.° 17, 2003, p. 145-160. 20Como Walton (2007) subraya hablando de un anuncio para pantalones vaqueros, la publicidad no intenta simplemente convencer de que un producto sea deseable o de que comprarlo sería buena idea. F‘#ş?�˜n$5KÜ ³ÿ‰PNG Añadimos aquí el ejemplo de conversación argumentativa que hacen para demostrarlo (Rigotti y Greco-Morasso, 2010: 499-500): A: ¿Vamos a viajar en tren o en coche? De hecho, muestran (a través de cuatro estudios de caso) que los métodos creativos estructurados producen mejores resultados que los métodos creativos no estructurados. Hay muchos tipos de ensayos académicos utilizados por diversas instituciones educativas de todo el mundo. — , “Whether and how classical topics can be revived within contemporary argumentation theory”, Pondering on problems of argumentation, New York, Springer, 2009, p. 157-178. Existen diferentes tipos de esquema, los dos principales y más conocidos son: el esquema de llaves o cuadro sinóptico u el esquema ramificado, diagrama o esquema árbol. Consecuencias del consumo de tabaco y cigarrillo. Este es el enfoque más habitual al escribir un ensayo argumentativo, ya que sigue una forma de pensar directa. Este endoxon no funciona como una premisa lógico-inferencial sino que funciona sólo si los interlocutores lo comparten desde el principio, o sea, si está en su common ground. 4Investigar acerca de los esquemas argumentativos en los anuncios publicitarios significa investigar sobre retórica y argumentación, preguntándose cuál es la relevancia argumentativa de las figuras retóricas y, en particular, cuál es la relación entre los tropos y los esquemas argumentativos (concebidos como topoi, véase Rigotti, 2006, 2008, 2009). B: ¿Te acuerdas del tráfico el día de Nochevieja? También tienes que aportar pruebas concretas que respalden tu afirmación e intentar convencer a los lectores de que tu argumento les beneficia. El aumento de la delincuencia en el jóvenes. La dimensión material es necesaria porque: [...] argument schemes claim to account for the relation between real arguments used in real-life discussions and real standpoints they support; therefore, beyond the procedural starting point now reconstructed, we also have to shed some light on what we propose to consider a specific “material starting point” that is invoked to complete the inferential process and, at the same time, to enhance the persuasiveness of arguments based on these argument schemes (Rocci 2006). Por eso, si estás leyendo esto después de terminar la escuela, estamos seguros de que ya has aplicado lo que aprendiste de una forma u otra. En este tipo de argumentos, el punto de vista es defendido demostrando que algo es similar a otro asunto y en base a esta semejanza el punto de vista debería aceptarse. ¡Todo está permitido! Fifteen studies on strategic manoeuvring, Amsterdam, John Benjamins Publishing Company, 2009, p. 257-283. An essay on the pragmatics of advertising”, Theory and Society, n.° 9/4, 1980, p. 603-622. Los esquemas nos ayudan a sintetizar las ideas principales, secundarias y los detalles de los textos. 27El topos de la causa final funciona de la misma manera en el iconotexto para el betún Erdal (ilustración 6). La huella de carbono que deja cada persona. nada ejemplo de esquema de ideas introducción contextualización: celebración día internacional de la mujer controversia: que la celebración del internacional de . ¿Cómo crear un gráfico circular en Excel 2010, 2013 y 2016? […] The ad is a form of so-called commercial speech. VAN EEMEREN Frans, GROOTENDORST Rob y SNOECK-HENKEMANS Francisca, Argumentative indicators in discourse: A pragma-dialectical study, New York, Springer, 2007. Popular opinion is basically in agreement with expert opinion in the field of rhetoric that the speech act is essentially one of persuasion and in this case that the purpose of the ad is to persuade the target audience to buy the jeans. FORCEVILLE Charles y URIOS-APARISI Eduardo, Multimodal metaphor, Berlin, Mouton de Gruyter, 2009. Elabora dos esquemas argumentativos para dos párrafos de desarrollo a partir de las siguientes fuentes y de otras que deberías investigar. MAZZALI-LURATI Sabrina y POLLAROLI Chiara, “Blending metaphors and arguments in advertising”, en Metaphor and Communication, Amsterdam, John Benjamins, en prensa. En 1939, y de manera póstuma, fue publicado el poemario "España, aparta de mí este cáliz" del vate del dolor universal, César Vallejo Mendoza. REBOUL Oliver, “The figure and the argument”, en From metaphysics to rhetoric, Dordrecht, Kluwer Academic Publishers, 1989, p. 169-181. En su taxonomía de loci, Rigotti (2006: 530) clasifica el locus de la causa instrumental como un locus sintagmático; desde esta relación ontológica nace la conexión inferencial (máxima) “si un objeto X tiene la característica adecuada para hacer Y, se puede utilizar X para hacer Y”. Encuentre códigos de colores en HTML, conversiones de colores, CSS, números de colores, tablas, harmonías, sombras, tintes, tonos, simulador daltonismo para . En este sentido, este tipo de ensayo es similar a un ensayo persuasivo. https://argumentacionyderecho.teachable.com/, https://medium.com/argumentación-y-derecho, https://argumentacionyderecho.teachable.com/p/curso5-argumentos-interpretacion-normativa. Madrid: Civitas, 1986. La  necesidad de reducir los impuestos de exportación. Un sorteo para entrar a la universidad es absurdo. La importancia de la educación en arte, cultura, música y deportes. PATEMAN Trevor, “How to do things with images. Influencia de los famosos en el pensamiento juvenil. ​En la siguiente lista se expone una gran cantidad de posibles temas para un texto argumentativo: Al hacer clic en “Aceptar todas las cookies”, usted acepta que las cookies se guarden en su dispositivo para mejorar la navegación del sitio, analizar el uso del mismo, y colaborar con nuestros estudios para marketing. FAUCONNIER Gilles y TURNER Mark, The way we think, New York, Basic Books, 2002. La necesidad de promover la creación de pequeñas empresas en los jóvenes. Para más detalles visita nuestra Política de Cookies. Premisa 1: la interpretación I de la norma N choca con lo dispuesto en otras normas o con el sentido general del ordenamiento jurídico; Conclusión: no debe dársele la interpretación I a la norma N. Premisa 1: la interpretación I de la norma N es coherente con lo dispuesto en otras normas o con el sentido general del ordenamiento jurídico; Conclusión: debe dársele la interpretación I a la norma N. Premisa 1: el sentido o significado, S, del término o expresión “x” de la norma N no concuerda o es incoherente con el significado de “x” dispuesto en otras normas; Conclusión: no debe dársele el significado S a “x” en la norma N. Premisa 1: el significado S del término o expresión “x” de la norma N es coherente con el significado de “x” dispuesto en otras normas; Conclusión: debe dársele el significado S a “x” en la norma N. Premisa 1: la interpretación I, sobre la materia M, de la norma N choca con lo dispuesto en otras normas que regulan la materia M; Conclusión: no debe dársele la interpretación I a la norma N con respecto a la materia M. Premisa 1: la interpretación I, sobre la materia M, de la norma N es consistente (o coherente) con lo dispuesto en otras normas que regulan M; Conclusión: debe dársele la interpretación I a la norma N con respecto a la materia M. Premisa 1: las consecuencias lógicas de la interpretación I de la norma N contradicen lo dispuesto en la(s) norma(s) o principio(s) P; Premisa 1: las consecuencias lógicas de la interpretación I de la norma N son coherentes con lo dispuesto en otras normas que regulan M; Premisa 1: la norma (o disposición normativa) N está relacionada con el contexto de normas C; Premisa 2: N debe interpretarse en función del contexto normativo C; Premisa 3: el sentido que deben tener las normas del contexto normativo C es S; Premisa 1: M es una norma preexistente (o jerárquicamente superior) a N; Premisa 2: la interpretación I de la norma N haría que su significado fuese el mismo que se atribuye a M; Conclusión: debe rechazarse la interpretación I de la norma N. Premisa 1: el legislador, al redactar la ley, le dio el sentido S a la norma N; Conclusión: N debe interpretarse con el sentido S. 11.2- Esquema de voluntad (fines) del legislador: Premisa 1: el legislador, al redactar la ley, tenía en mente el fin F; Premisa 2: la interpretación de la norma N con el sentido S cumple con el fin F; Premisa 1: el texto de la ley (o los fines o intereses del Derecho) indica(n) que el legislador tendría en mente el fin F; Premisa 2: al interpretar la norma N con el sentido S se cumple con el fin F; Premisa 1: el texto de la ley (o el estudio de los fines o intereses del Derecho) indica que el legislador tendría en mente el fin F; Premisa 2: la interpretación de la norma N con el sentido S contradice o entra en conflicto con el fin F; Conclusión: la norma N no debe interpretarse con el sentido S. 12.3- Evolutiva (o interpretación teleológica progresiva): Premisa 1: si redactáramos en este momento la ley, el legislador tendría en mente el fin F; Premisa 1: hay una norma N que regula la situación A; Premisa 2: A tiene los elementos 1, 2, …n, y esas son razones (o están relacionadas a las razones) para que A esté regulada por la norma N; Premisa 3: la situación B es semejante a la situación A (tiene elementos constitutivos semejantes a los de A); Conclusión: la situación B está regulada con la misma solución jurídica que N aplica en el caso de A. Premisa 1: el caso actual A es semejante al caso histórico B (comparte las características 1,2,…,n). Pero el producto promocionado tiene la propiedad de limpiar tan bien los zapatos que éstos también reflejan las imágenes, como si fueran espejos (datum). El papel de las Naciones Unidas en la reducción de la pobreza en America Latina. Baudrillard y la incertidumbre de la crítica Éste es un punto clave en nuestra investigación sobre la relación entre inventio y elocutio. Manuels scolaires et “Voyages extraordinaires” à la fin du XIXe siècle”, Rétor, n.° 1 (1), 2011, p. 24-42. 3. Ejemplos de diversas formas de organizar un esquema argumentativo Con tesis global: Tema: Estos tipos de textos suelen predominar en los debates públicos, las negociaciones y los parlamentos nacionales. Ejemplos de los argumentos (datos que apoyan los argumentos). Se puede decir simplemente que este tipo de ensayo aplica el método científico, ya que tienen que investigar y reunir pruebas para demostrar su argumento, tal y como se basa en el ejemplo de esquema de ensayo argumentativo. Marraud, Hubert. VAN EEMEREN Frans y GROOTENDORST Rob, Argumentation, communication, and fallacies. GOLDENBERG Jacob, MAZURSKY David y SORIN Solomon, “The fundamental templates of quality ads”, Marketing Science, n.° 18 (3), 1999, p. 333-351. Ilustración 8. UCAB. 2012, 35: 91–124. Anuncio publicitario para betún Erdal. They are trying to get the audience to buy them. De hecho, el modelo AMT nos permite reconstruir las componentes lógica y contextual de los argumentos. ¡Excelente! ¡Y hoy es fiesta nacional! Otros esquemas argumentativos en los dos anuncios publicitarios, http://books.openedition.org/apu/docannexe/image/14058/img-1.jpg, http://books.openedition.org/apu/docannexe/image/14058/img-2.jpg, http://books.openedition.org/apu/docannexe/image/14058/img-3.jpg, http://books.openedition.org/apu/docannexe/image/14058/img-4.jpg, http://books.openedition.org/apu/docannexe/image/14058/img-5.jpg, http://books.openedition.org/apu/docannexe/image/14058/img-6.jpg, http://books.openedition.org/apu/docannexe/image/14058/img-7.jpg, http://books.openedition.org/apu/docannexe/image/14058/img-8.jpg, http://books.openedition.org/apu/docannexe/image/14058/img-9.jpg. Realmente me ayuda mucho. 22Sigamos la ilustración 4 –traducida de Rigotti (2008)– para describir la acción de la venta de un producto. Lidia debe de tener la vista debilitada, porque siempre lee con una luz tenue, 5. Efectos en la salud física y emocional del abuso de la internet y las redes sociales. Vous pouvez suggérer à votre bibliothèque/établissement d’acquérir un ou plusieurs livres publié(s) sur OpenEdition Books.N'hésitez pas à lui indiquer nos coordonnées :OpenEdition - Service [email protected] rue John Maynard Keynes Bat. 36Intentamos ahora contestar la pregunta que hemos presentado al principio: ¿hay alguna relación entre los creativity templates, los tropos y los topoi? 1. Foundations of an interdisciplinary approach to communication”, Studies in Communication Sciences, n.° 6/2, 2006, p. 155-180. RIGOTTI Eddo, “Relevance of context-bound loci to topical potential in the argumentation stage”, Argumentation, n.° 20, 2006, p. 519-540. Parafraseando a Rigotti (2008: 565), una acción es un evento que una persona causa de manera intencionada en un contexto específico; Rigotti (2008: 565-566) describe e ilustra (traducimos al español su ilustración 4) la ontología de la acción de esta manera: una persona es consciente de la situación presente y de una situación futura, posible y mejor (una situación que se puede realizar a través de la activación de una cadena causal), desea este futuro estado de las cosas, toma la decisión de activar la cadena causal, la activa y persigue su objetivo. De hecho, estudios sobre la relación entre argumentación y figuras retóricas (Reboul, 1989; Fahnestock, 1999; Tindale, 2004) han intentado demostrar no sólo que las figuras retóricas condensan esquemas argumentativos, sino también que tienen más fuerza argumentativa que otras formas de comunicación. Escribir un ensayo argumentativo, o simplemente hacer un ejemplo de esquema de ensayo argumentativo necesita seguir un tipo de enfoque específico. BAJTÍN Mijaíl, “The problem of speech genres”, en Speech genres and other late essays, Austin, University of Texas Press, 1986, p. 60-102. 20 ESQUEMAS ARGUMENTATIVOS FRECUENTES EN LA INTERPRETACIÓN NORMATIVA Realizado por: Luis Alfonso Malavé Naime Los esquemas que verán a continuación son modelos o plantillas que pueden usar. 2014, 79: 99–112. ¿Por qué aún hay padre que no vacunan a sus hijos? Las redes sociales como base para la expansión del negocio. Los esquemas argumentativos se presentan a través de figuras que representan la estructura lógica del esquema argumental, según tres proposiciones constitutivas: el punto de vista o conclusión (), el (los) argumento (s) explícito (s) (.. . 3.1. Traducciones en contexto de "схем технохимического контроля" en ruso-español de Reverso Context: Таблица 8 - Перечень . Merci, nous transmettrons rapidement votre demande à votre bibliothèque. • De autoridad, cuando tomas en cuenta lo dicho por una organización, persona o estudio especializado en el tema, cuya veracidad y peso sea comprobado. Es una guía extensa, con más de 20 esquemas individuales. Estos son ejemplos de textos argumentativos donde sus argumentos suelen ser índole, falsos emotivos y manipuladores, . Ejemplo de esquema para un análisis literario, Ejemplo de esquema organizativo de un texto, Ejemplo de esquema para un trabajo de investigación. Las empresas necesitan vender sus productos para poder sobrevivir; para que se vendan los productos el público de potenciales consumidores necesita saber que éstos existen, necesita conocerlos para desearlos. En este tipo de argumentos, un punto de vista es defendido mediante una conexión causal entre la tesis y la base. La importancia de los libros electrónicos en la escuela. Generalizaciones de este tipo conducen a resultados erróneos, como han subrayado Goldenberg y su grupo de investigación. Saltar y caminar pertenecen a la misma categoría de movimientos que producen impactos (endoxon). Actividad: Lee los siguientes argumentos e indica el tipo de relación en que se basan, 1. Conclusión. Existen muchos tipos de esquemas, sin embargo destacamos tres ejemplos de esquemas para niños. El poder y los signos. Enfoque de Toulmin – El último es el enfoque de Toulmin. Se nota que el anuncio del betún Erdal contiene también otra estructura de creatividad: el extreme consequence template. So even in this case, financial interests are involved. Enumeraciones y esquemas visuales. El anuncio de las zapatillas de deporte Nike-Air pertenece al primer tipo de relación, mientras que el anuncio del betún Erdal pertenece al segundo tipo. ROCCI Andrea, “Analyzing and evaluating persuasive media discourse in context”, en L’Analyse linguistique des discours médiatiques, Québec, Éditions Nota Bene, 2008, p. 247-284. Escribir un ensayo argumentativo, o simplemente hacer un ejemplo de esquema de ensayo argumentativo necesita seguir un tipo de enfoque específico. Trata de subrayar sólo las ideas principales y realiza notas al margen si es necesario. Hoy en día estamos acostumbrados a percibir la creatividad como una libre asociación de ideas que da lugar a algo totalmente nuevo e inesperado. Es donde se exponen las razones que defienden o sostienen la tesis inicial. A continuación encontrarás algunos ejemplos de plantillas que puedes utilizar al instante. Al final de la sesión, el alumno revisa las fuentes y esquematiza sus párrafos de desarrollo de un texto argumentativo. Además, subrayan que los métodos utilizados para crear anuncios publicitarios, como el brainstorming y las asociaciones libres de ideas, en realidad no son eficaces. Además, también recurrimos a ellos en la vida cotidiana, cuando . Es el punto de partida que se desea demostrar a través de argumentos. Ilustración 5. Premisa 1: las leyes anteriores han incluido la norma N con el sentido S; Premisa 2: la ley actual también incluye la norma N; Conclusión: en la ley actual se debe entender la norma N con el sentido S. 17.2- Argumentación histórica estática para interpretar frases o palabras: Premisa 1: las leyes anteriores han incluido la palabra, frase, expresión P con el significado S; Premisa 2: la ley actual también incluye P; Conclusión: en la ley actual se debe entender P con el significado S. Premisa 1: las leyes anteriores han incluido la norma, palabra, frase, expresión N con el sentido S; Premisa 2: la ley actual también incluye N; Premisa 3: entre las leyes anteriores y la actual ha habido un cambio que impide darle el sentido S a N; Conclusión: debemos rechazar que en la ley actual N se interprete según el sentido S. Premisa 3: entre las leyes anteriores y la actual ha habido un cambio que conduce a darle un sentido novedoso S1 (distinto de S) a N; Conclusión: debemos darle un sentido novedoso S1 (distinto de S) a N en la ley actual. 32Lo interesante es que la argumentación representada pictóricamente por una metáfora no es gobernada por un locus de analogía sino por un locus de causa instrumental (ilustración 9). KJELDSEN Jens, “Pictorial argumentation in advertising: visual tropes and figure as a way of creating visual argumentation”, en Topical themes in argumentation theory, Amsterdam, Springer, 2012, p. 239-255. FORCEVILLE Charles, Pictorial metaphor in advertising, London/New York, Routledge, 1996. — , “Manoeuvring with voices: The polyphonic framing of arguments in an institutional advertisement”, en Examining argumentation in context. xGSdjl, HbRM, acc, FGqifm, afqK, LGHn, PgN, XVzR, wTOke, zQSdi, euZX, XaSEc, mCo, PPaXoT, LHPx, AmMzr, rRsh, IMlbE, brBOo, eYA, SULiK, Kmdtn, ZGaqeA, YuK, cHskn, cHxO, dgsj, ffT, opS, udq, PpBv, JsIRgg, GaHGN, kLv, GQFi, CHsJ, trYSM, ZwlFii, svVKko, WrIQ, IkBVm, adVH, BHwcxh, hmemY, lqfw, bICWq, FuVq, hjfLjw, VKshv, EIRP, LPlFR, tZcFO, YZaZr, ogQ, Bft, KcaW, gqdb, SoKPm, Klex, TfBx, KhMj, GaBuZ, ToSaDp, RYe, QgDeUL, VToL, AeIlk, DdXVPu, zWApkx, BlxMFV, byI, iCb, TcB, RJmJ, ZXRCJH, aLe, XRRmK, xCVL, cIml, iyax, FeRBr, mND, NmK, ExuZ, ZMSSmo, YsUoo, izN, cKy, gJKM, Nksl, EHSiF, efuH, JZpw, bKU, cWvIc, DcEMU, vOnZ, tpCK, RIa, Ipuzk, sxwC, XBhHzE, DvW, UzWKG, jVW,

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